Hei! Mina olen Marta, teie Quiksilveri kaupluse juhataja Tallinnas Pärnu mnt ääres. Olen seda brändi aidanud arendada viimased seitse aastat ja mul on mitu lisa aastat varem nende tooteid kogemust kui merelendur. Ma väga armastan töötada inimestega ja näha seda naeratust, kui kliendid leiavad just endale sobiva rõivapala või varustuse. Kui keegi küsib, miks Quiksilver on nii eriline, tulen tagasi ikka selle vabas vaimus ja selles, kuidas ta on olnud päris meremehe kaaslane juba eilsest päevast tänaseni. Tegu pole lihtsalt brändiga, vaid tõelise elustiiliga. Luba mul jagada oma kogemust sellest, kuidas see Austraalia hiilgus leidis tee ka meie Eesti rannaribadele ja igapäevaellu.
Laineharjalt kaupluse riiulile: alusteedest
Kõik algas 1969. aastal Austraalias Belli Beach’il. Kaks sõpra, Alan Green ja John Law, olid kogenud veise nahast tehtud surfipükste ebamugavust ja neil tekkis visioon luua paremat. Esimesed kangast toodetud surfipüksid polnud lihtsalt moeesemed, vaid revolutsioon. Need tõid kaasa kindlustunnet ja vabadust laineharjal seista, kuna ei pekstud täis veega nagu vanemad mudelid. Quiksilver kasvas koos surfikultuuriga, muutudes põhiliseks elusõbralikust kalurirõivast brändiks, mida surfarid usaldasid. Tähtis oli mitte ainult funktsionaalsus, vaid ka see identiteet ja tunne, mille toode kandja vaimusse pani. Seal, merel, hakkasid kujunema nende oma põhimõtted: julgeks olla, uudishimulikuks jääda ja kindlalt vastu pidada.
Enam kui riided: vastupidavus ja tehnoloogia
Vastupidavus on brändi südames. Esimesed tooted läbisid karmi koolituse reaalsetes tingimustes ja tänu sellele lõi Quiksilver välja tehnoloogiad, mis muutsid tooted tõeliselt usaldusväärseks. Ma mäletan korduvalt üht sõpra, kes oma vanema Quiksilveri tuulejakiga sõitis läbi mitmekümne karuvere Pärnu liinil ning kuigi ta ennast tumedaks vaatas, säilitas jakk täielikult kuivuse ja soojust. Ka jope quiksilver jacket polnud lihtsalt hülgast ja tuulest kaitsev, vaid oli kergelt kokku pakitav ja praktiline. Bränd panustas alati materjalidesse, mis vastavad karile kliimale ja pingelistele seiklustele. Need ei olnud esemed, mida iga hooaja vahetad, vaid usaldusväärsed kaaslased, kes vastu pidavad aastatepikkusele kasutamisele. Usaldus, mis selle vastupidavuse kaudu kogutud on, on üks tugevamaid Quiksilveri jalukesi.
Sydneyst Soome: kohaliku kogukonna loojana
Bränd ei seisnud kunagi kaugel inimestest. Quiksilveri edu saladus oli ka selles, et ta kuulas inimesi ja arvestas kohalike tingimustega. Austraalias toetati noori surfatalente, Eestis oli tähtsal kohal tähelepanu pööramine külmale Balti merele. Võtsime partnerluse ühiste rannapuhastusaktsioonidega ja sponsoreerisime noorte surfatunde Haabneeme rannas. Käigus oli mitte ainult tuntud brändi nimi, vaid laiem arusaam ja sidus seos meie kohalike surfisõprade ja sportlastega. Meie quiksilver eesti veebileht ei ole lihtsalt poe riiulid näitamas, vaid on koht, kus jagatakse lugusid meie seiklustest ja partnerlustest. See lähedus kohalikele kogukondadele on andnud Quiksilverile kena, sooja koha inimeste südames.
Kuidas külma vastu võidelda: vetsude revolutsioon
Mitte midagi ei toonud rohkem vabadust meie rannadele kui Quiksilveri märkimisväärsed edusammud ujumisriiete vallas. Suudame Eestis küll meres suvel ujuda, aga tegelik surf ja pikem vees viibimine on paljudel päris külmasõda teinud – ka ise tunnen seda endast tuttavaid tuksi. Quiksilveri quiksilver wetsuit muutis kõik! Nende kasutatud NeoShell-tehnoloogia ja silikaatist sisetegemised teevad need ujumisriided hästi soojendavaks ja lõdvaks liikumist võimaldavaks. Ma ei unusta kunagi oma üliõpilaseaega, kui proovisin uut ujumisriiet Käsmu poolsaarel – erinevalt vanast “kummipallisest” tundsin ennast vees täiesti vabana ja soojas olengus. Bränd panustas suuresti ka visuaalsesse disaini. Need ujumisriided pole enam ainult praktilised, vaid samuti väga silmailusad, millega tahaks uhkustada ka rannapromenaadil.
Suurem kui sport: stiil tänaval ja kodus
Aga tegu pole pelgalt surfibrändiga. Quiksilveri stiil on pääsenud lihtsalt veepinnalt igapäevaellu. Mu üks lemmiklugusid on kliendi juhtum, kes käis küll ülejäänud päevasel ajal tavaliselt ülikondades, kuid oma vaba aega veetis kanda Quiksilveri mugavaid ja stiilseid triibulisi teksasid ja kapuutsega pusa. Ma näen seda ka oma lapsepõlvesõbra juures: otsides mugavat hommikumantiulit, leidis ta meie kauplusest täieliku väljavariandi Quiksilveri kodukleididest, mis on ideaalsed ka õhtuseks filmisöögiks. See vabadust ja lõbusust sugav ujumismustriga bränd saab edukalt paigutada kõike. Kas lähete pikale jalutuskäigule, lõunale kohvikusse või puhkate pärastpärast tööpäevat kodus? See bränd aitab teil tunda end stiilselt igal pool mugavalt.
Hoolekandjat nagu loodus: kaasaegne mõtlemine
Lisaks sellele et bränd vastab mere pöörasustele, hoolitseb ta ka selle eest, et tulevik oleks selge ja puhas. Quiksilver tegi oma uuringutega kindlaks: on vaja teha asju paremini ja targemini. Nende ULTRA- ja LTR (Lasteks Tugevam ja Püsivam) rea tooted on valmistatud üha rohkem taaskasutatud materjalidest nagu plastpudelid ja kalavõrgud. Kuigi see tundus algul mingi kummaline ettevõtmine, on see meil kaupluses saanud päris edukaks. Üks kliendidest koguneb nüüd isegi merejäätmetest õmblustööd tegema, nagu täiega silma jäi idee taga seisnud materjalide päritolu. Loodus ei ole meie vaenlane, vaid kodu ja Quiksilveri tooted kannavad tõestust selle põhimõttele üle kolme põlvkonna.
Uuenev klassika: vanasõber uues kostüümis
On ka väga huvitav jälgida, kuidas bränd teab olla truu oma klassikalistele mustritele ja toodetele, muutes neid korraga kaasaegseks. Näiteks mu legendilised triibulised bordsorid, mis on olnud nii 70-ndatel kui täna pooleli meistriteos. Küll aga kuuleme klientidelt südamlikke tagasisideid ka uuemate ja rohkem arendatud modifikatsioonide üle, mis annavad kõhu ja kannad paremini liikuda. Lisaks on nad viinud klassikalisi kapsaid ja peakateteid mõtlemises edasi. Need ei pea enam täitma ainult rannas päikesevarjust, vaid neist on saanud ka päris tänavamoestuse elemendid. Uued värvid, võrgumustrid ja rohkem aerodünaamilised kujud teevad need asjad ajatuks, kuid kaasajaks vormitavaks. See ongi see jõud, mis võimaldab brändil jääda üle aastate ajendiks huvile nii neil, kes kasvasid neid kandes, kui ka nende järglastele.
Tule ja leia oma laine
Nii siis, olete oodatud meie uksest sisse astuma siia Tallinnas Pärnu maantee ääres või külastama meie veebipoodi kusiganes Eestis oled. Ma olen alati lahkesti nõus jagama nõu ja kogemust. Pole vahet, kas otsite kindlat suvevetsut, uut kevadiseks sobivat tuulejakki või lihtsalt mugavat bordsorit, et ennast päikese all hästi tunda – meil leidub sobivat riietust iga elumuudeli jaoks. Tunnen seda õnne tiivustavat hoogu, kui saan aidata inimestel leida just nende Quiksilveri lemmiktüki. Suurepärane on vaadata kuidas klient lahkub kauplusest ilma kangema endatundega ja südamelähedase tootekogemusega. Kuna loodus on tihti hoopis algus ja lõpp, saab Quiksilver ka selles mõttes pakkuda head toodet. Tule, koge ise seda vaba vaimu ja näe, kas see ei leia ka omale teed sinu südamesse ja igapäeva rütmi – sama hästi liivakünkal või keset linna saaral.